Web marketing - posizionamento motori di ricerca

Avere un bel sito web non basta a sfondare le barriere della rete. Grazie al web marketing possiamo oggi fornire ai nostri clienti i giusti mezzi per raggiungere il target desiderato relativamente a termini specifici e zone delimitate geograficamente. Ma non solo, attraverso un piano di web marketing è possibile dapprima raggiungere l'utente e quindi fidelizzarlo attraverso strategie coordinate di web publishing e email marketing.
Con web marketing intendiamo principalmente:

• SEO (Search Engine Optimization)
• K-ADV (Keywords Advertising)
• PPC (Pay Per Click)
• SEM (Search Engine Marketing)
• DEM (Direct E-mail Marketing)

.SEO (Search Engine Optimization)
Si può definire come la base del Web Marketing ed è la strada che è necessario percorre prima di tutte le altre quando s'intende ottenere risultati pregevoli nel posizionamento dei motori di ricerca. Si tratta dell'insieme delle strategie utili ad ottenere un posizionamento organico o naturale (non a pagamento) nei motori di ricerca. E' in altre parole necessario rendere appetibile il sito web ai motori di ricerca. Si tenga conto che i contenuti organici sono quelli che hanno maggior rilevanza e vengono cliccati da circa l'80% degli utenti. Una architettura studiata sulla base delle parole chiave ritenute fondamentali, un esposizione dei contenuti mirata, una corretta calibrazione dei link nelle pagine ed un codice chiaro e pulito sono le linee guida per ragiungere l''obiettivo

. K-ADV(Keywords Advertising)
La ricerca delle parole chiave più corrette e mirate ad ottenere il miglior risultato anche in funzione CPC (Cost Per Click) è il passo successivio da effetture per ottimizzare la propria campagna. Infatti ai risultati organici i motori di ricerca affiancano i risultati sponsorizzati, in posizioni sempre di rilievo rispetto ai risultati organici. Tramite il programma Ad Words di Google è possibile raggiungere milioni di utenti e filtrare i risultati sulla base di localizzazioni geografiche e temporali. Vale a dire visualizzare risultati nelle ore del giorno e nei paesi che vengono ritenuti opportuni. Lo studio delle parole chiave, degli annunci, la targettizzazione, il monitoraggio dei risultati attraverso gli strumenti analitici (CTR) (Click Trough Rate) i tassi di conversione sono parte integranti delle campagne di Web Advertising.

.PPC (Pay Per Click)
Il PPC potrebbe essere integrato nel concetto di keywords advertising, Ma il costo di un click non è solamente abbinabile a risultati sponsorizzati ottenuti sui motori di ricerca. Con il programma integrato Ad Words - Ad Sense di Google i click possono provenire da siti web o portali che hanno contenuti attinenti al nostro prodotto, sotto forma di annunci testuali o anche di annunci visuali (banner). Non solo Google, (leader nelle campagne PPC) ma Yahoo, Bing, Facebook etc. La scelta viene effettuata in base al tipo di prodotto e al target da raggiungere.

.SEM (Search Engine Marketing)
L'acronimo SEM sta ad indicare l'insieme di tutte le strategie che passano attraverso i motori di ricerca. Quindi comprensivo di SEO , Key Advertising e PPC. Grazie a questo potente strumento è possibile ottenere importanti risultati sui motori di ricerca e portare migliaia di utenti al proprio sito internet. Vista l'ampia gamma di possibilità si può dire che è possibile realizzare una compagna per ogni tipo di budget, a volte ottimi risultati si ottengono anche con budget minimi. Infatti questo tipo di marketing è inquadrato come "one-to-one" dove è l'utente a ricercare un prodotto o un servizio e quindi già a priori interessato.

.DEM (Direct E-mail Marketing)
Lo riteniamo parte del Web Marketing, ed è lo strumento ataverso il quale ci è possibile raggiungere direttamente la casella e-mail di ogni utente iscritto al nostro sito internet.
Per ottenere una efficace campagna DEM è necessario anzitutto disporre di una banca dati contente gli indirizzi degli utenti che intendiamo raggiungere. Quindi è necessario studiare una strategia comuncativa che abbia come risultato finale la realizzazione di una E-mail. In questo caso alla base della comunicazione ci deve essere una incentivante offerta ( sconto sui prodotti, promozioni a tempo etc) che verrà poi tradotta in contenuto visuale e testuale nella realizzazione della e-mail.